Gusti Ayu Anggraini: Mei 2014

FRASE DALAM SLOGAN LEMBAGA KEUANGAN ASURANSI DI PEKANBARU : ANALISIS STRUKTURAL

Kelompok Enam :

Gusti Ayu Anggraini

Rudi Gunawan

Siska Emilia

Windarti

Yulia Nopita

Lia Humairah

Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan

Universitas Islam Riau

Pekanbaru

2014

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis ucapkan kehadirat Allah Swt, berkat rahmat dan karunia-Nya penulis dapat menyelesaikan makalah dengan judul Frase dalam Slogan Lembaga Keuangan Asuransi di Pekanbaru : Analisis Struktural. Makalah ini dibuat untuk memenuhi tugas mata kuliah Sintaksis Lanjut .

Dalam penyelesaian makalah ini, penulis mendapat tantangan dan hambatan akan tetapi dengan bantuan dari berbagai pihak tantangan itu bisa teratasi. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian makalah ini, semoga bantuannya mendapat balasan yang setimpal dari Tuhan Yang Maha Esa.

Semoga makalah ini bisa bermanfaat bagi pembaca pada umumnya dan penulis pada khususnya. Dalam makalah ini penulis telah berusaha mengerahkan segenap kemampuan yang dimiliki dan apabila terdapat kesalahan maupun kekekurangan pada makalah ini, penulis menerima saran dan kritik yang bersifat membangun demi perbaikan kearah kesempurnaan.

Pekanbaru, Mei 2014

Penulis

Bab 1 Pendahuluan

1.1 Latar Belakang

Bahasa merupakan sarana komunikasi yang tepat untuk menyampaikan suatu maksud kepada orang lain. Dengan bahasa, apa yang dinginkan oleh orang yang satu dapat dimengerti oleh orang lain secara tepat, baik dalam bentuk lisan maupun tulisan. Dalam bentuk lisan, persepsi akan tercapai jika kedua penutur, komunikator dan komunikan, memiliki anggapan yang sama, sedangkan dalam bentuk tulisan komunikasi terjadi jika tulisan yang dibuat dipersepsikan dengan sama antara pembaca dan maksud penulisnya.

Dalam kegiatan berbahasa yang kedua ini bentuk-bentuk tertulis merupakan perwakilan pikiran yang dicurahkan melalui lambang-lambang bunyi. Perbedaan penulisan yang dilakukan akan menimbulkan penafsiran yang berbeda pula. Demikian pula halnya dalam penulisan slogan.

Slogan ialah “perkataan atau kalimat pendek yang menarik atau mencolok dan mudah diingat untk memberitahukan sesuatu’ (KBBI, 2005:1080). Dalam sebuah frase atau kalimat slogan terkandung pesan yang hendak disampaikan pembuatnya. Biasanya slogan dibuat untuk mempertahankan keberadaan lembaga dan memberi informasi dan jasa yng ditawarkan kepada khalayak yang memerlukan.

Slogan memiliki konstruksi sendiri. Konstruksi yang terdapat di dalamnya dapat menimbulkan maksud yang lebih (ambigu) (Parera, 1991:4849). Oleh karena itu, perlu dianalisis apakah kategori dan bagaimanakah pola-pola struktur frase pembentuk slogan lembaga keuangan asuransi dan pengkreditan tersebut.

1.2 Rumusan Masalah

1. Bagaimanakah kategori dan pola-pola struktur frase pembentuk slogan lembaga keuangan asuransi dan pengkreditan tersebut?

1.3 Tujuan

1. Mrngetahui kategori dan pola-pola struktur frase pembentuk slogan lembaga keuangan asuransi dan pengkreditan tersebut?

Bab II Pembahasan

Dari brosur yang ada didapati informasi bahwa kantor lembaga keuangan asuransi yang beroperasi di Pekanbaru sampai Agustus 2007 sebanyak 17 buah. Knator-kantor tersebut merupakan kantor cabang dan kantor lokal yang dimiliki oleh negara dan swasta. Asuransi Indojasa Finance dan Ramayana tidak memiliki slogan. Lembaga keuangan asuransi yang memiliki slogan sebanyak 15 buah. Slogan-slogan tersebut tertera dalam tabel berikut

No	Nama Lembaga	Slogan
1.	Asuransi AIG Lippo	For A Better Life
2.	Asuransi Allian	Perlindungan
3.	Asuransi Bumi Asih Jaya	Kasihinilah
4.	Asuransi Bumi Putera	Asuransi Jiwa Bersama Sejak 1912
5.	Asuransi Garda Oto	Don’t Worry Be Happy
6.	Asuransi Jasindo	Aman di Hati, Ringan di Premi
7.	Asuransi Jiwasraya	Secure Your Life
8.	Askes	Health Insurance Specialist
9.	Asuransi Prudential	Always Listening, Always Understanding
10.	Asuransi Rama	Your Partner in Progress
11.	Asuransi Sequislife	For A Better Tomorrow
12.	Asuransi Sun Life Financial	Plan Your Future
13.	Asuransi Tripa	Memberikan yang terbaik
14.	Asuransi Wahana Tata	Citra Kepercayaan dan Perlindungan Prima
15.	Asuransi Takaful	Asuransi Keluarga Sakinah

2.1 Kategori Frase Pembentuk Slogan

Berdasarkan kategori frase yang dikemukakan oleh kridalaksana (1988), slogan lembaga keuangan asuransi dan pengkreditan di Pekanbaru dapat dianalisis sebagai berikut.

1. For A Better Life

Prep Art N

F. Ekso. Direktif FN

Slogan Asuransi AIG Lippo ini memakai bahasa Inggris. Dalam tataran sintaksis, slogan ini berupa frase yang berfungsi sebagai keterangan. Dalam frase ini terdapat frase yang lain, yaitu a better life yang tersusun atas a, life, dan better. Kata life pada frase tersebut merupakan inti atau sumbu frase yang berkategori nomina, sedangkan a merupakan atributnya. Kata better dalam frase a better life hadir terakhir dan merupakan unsur menerangkan dalam kontruksi a better life. Dengan demikian, frase a better life tersusun dengan pola MM-D (Menerangkan Menerangkan-Diterangkan). Selanjutnya, frase a better life. Kata for yang berkategori preposisi menjadi penanda frase ini. Kata for dan a better life tidak ada yang merupakan initi atau sumbu karena itu disebut frase eksosentris.

Apabila diterjemahkan ke dalam bahasa Indonesia, slogan di atas akan menjadi untuk kehidupan yang lebih baik dengan konstruksi sebagai berikut :

Untuk kehidupan yang lebih baik

Prep N Konj Adv A

F.Ekso. Direktif FA

F.Ekso Direktif

Secara keseluruhan slogan tersebut berupa frase eksosentris direktif dengan penanda preposisi untuk. Dalam frase tersebut terdapat tiga frase yang lebih kecil. Frase-frase tersebut, yaitu 1) frase adjektiva lebih baik yang tersusun atas adverbia lebih sebagai unsur diterangkan atau inti frase tersebut. 2) Frase lebih baik dengan konjungsi yang membentuk frase aksosentris nondirektif karena konjungsi yang dalam frase tersebut berfungsi sebagai partikel, dan 3) frase yang lebih baik bersama nomina kehidupan membentuk frase nomina dengan unsur inti atau sumbu nomina kehidupan.

2. Perlindungan Buah Hati Anda

N N N Pron

FN FN

Slogan ini berupa frase nomina. Empat kata pembentukannya maisng-masing menbentuk frase nomina. Nomina, nomina buah dan hati membentuk frase nomina buah hati dengan nomina buah sebagai unsur diterangkan atau inti frase dan nomina sebagai unsur yang menerangkan atau atributnya. Frase buah hati bersama pronomina persona anda membentuk frase nomina buah hati anda dengan buah hati sebagai unsur yang diterangkan/inti, sedangkan pronomina persona anda berlaku sebagai unsur yang menerangkan/atributnya. Frase nomina buah hati anda membentuk frase nomina yang lebih besar perlindungan buah hati anda dengan nomina perlindungan sebagai unsur yang diterangkan/inti, sedang frase buah hati anda berlaku sebagai unsur yang menerangkan/atributnya.

3. Kasihilah Sesamamu

V N

Slogan yang sangat singkat ini tersusun atas dua kata kasihinilah dan sesamamu yang membentuk frase verbal. Verbal kasihilah dalam kontruksi slogan tersebut merupakan unsur inti atau sumbu, sedangkan adjektiva sesamamu adalah unsur atributnya.

4. Asuransi Jiwa Bersama Sejak 1912

N N Adj Prep. Num

FN Ekso. Direktif

Slogan ini terdiri atas dua frase, asuransi jiwa bersama dan sejak 1912. Frase asuransi jiwa bersama terbentuk atas frase nomina asuransi jiwa sebagai unsur yang diterangkan (D) dan adverbia bersama sebagai unsur yang menerangkan (M), sedangkan frase nomina asuransi jiwa tersusun atas nomina asuransi sebagai unsur yang diterangkan (D) dan nomina jiwa sebagai unsur yang menerangkan (M).

Selanjutnya, Frase sejak 1912 tersusun atas preposisi sejak dan numeralia 1912. Karena tidak adanya unsur inti/diterangkan dalam konstruksi tersebut dan frase tersebut didahului preposisi untuk, maka frase tersebut dinamakan frase eksosentris direktif.

5. Don’t Worry Be Happy

Tobe V V A

FV FA

Konstruksi slogan ini tersusun atas kata do, not, worry, be dan happy. Kata do not yang merupakan kata bantu verba worry sebagai unsur diterangkan/inti membentuk don’t worry dan verba be bersama adjektiva happy membentuk be happy dengan pola M-D. Jika dianalisis terpisah, bentukan-bentukan di atas merupakan frase, tetapi dalam konstruksi slogan di atas, bentukan don’t worry be happy bukan frase, melainkan kalimat imperatif.

Agar berterima kepada semua pembaca, sebaiknya slogan ini juga di Indonesiakan. Melalui penerjemahan slogan ini diubah menjadi jangan khawatir berbahagialah dengan konstruksi sebagai berikut.

Jangan Khawatir berbahagialah

A Adj

Slogan tersebut hanya berupa satu buah frase. Kata jangan dan khawatir membentuk frase jangan khawatir. Karena adjektiva khawatir berlaku sebagai unsur yang diterangkan/inti dan adverbia jangan adalah unsur menerangkkan/atribut, maka frase jangan khawatir termasuk frase adjektival.

6. Aman di Hati Ringan di Premi

A Prep N A Prep N

F.Ekso. Direktif F.Ekso.Direktif

Slogan ini tersusun atas dua buah frase eksosentris direktif. Nomina hati dan premi membentuk frase di hati dan premi di premi. Karena dia antara kedua kata pembetuk frase tersebut bukan merupakan inti/sumbu frase dan didahului preposisi di, maka frase tersebut dinamakan frase eksosentris direktif.

7. Secure Your Life

V Prep N

Slogan ini juga berbahasa Inggris. Kata pembentuknya adalah your dan life. Dalam konstruksi slogan tersebut nomina life dan pronomina your membetuk frase nomina dengan nomina life sebagai unsur diterangkan/intinya, sedangkan pronomina your adalah unsur menerangkan/atribut frase tersebut sehingga berpola M-D.

Sesuai dengan Pedoman Pengindonesiaan Nama dan Ungkapan Asing, slogan tesebut seharusnya di Indonesiakan agar dapat dimengerti oleh semua pembaca. Dengan penerjemahan slogan tersebut dapat diubah menjadi Selamatkan hidupmu!

8. Health Insurannce Specialist

N N N

Slogan berbahasa Inggris ini memakai nomina sebagai unsur pembentuknya. Nomina insurance dan nomina health membentuk frase health insurance dengan nomina insurance sebagai unsur inti/pusat frase. Frase health insurance bersama nomina specialist membentuk frase nomina yang lebih besar dengan unsur diterangkan/inti specialist.

Agar berterima dengan seua pembaca, slogan ini sebaiknya di Indonesiakan. Denagn penerjemahan dan penyesuaian, slogan ini dapat diubah menjadi spesialis asuransi kesehatan. Konstruksi yang ditampilkan sebagai berikut.

Spesialis Asuransi Kesehatan

N N N

FN FN

Nomina asuransi dan kesehatan membentuk frase asuransi kesehatan. Karena nomina asuransi adalah unsur diterangkan/inti dalam konstruksi asuransi kesehatan, maka frase asuransi kesehatan berkategori frase nomina. Demikian pula selanjutnya, frase asuransi kesehatan bersama nomina spesialis membentuk frase nomina spesialis asuransi kesehatan yang lebih besar dengan spesialis sebagai unsur inti.

9. Always Listening Always Understanding

Adv N Adv N

FN FN

Slogan ini terdiri atas dua frase nomina, always listening dan always nomina listening membentuk frase nomina always listening dengan listening sebagai unsur diterangkan/inti dan adverbia always sebagai unsur menerangkan/atributnya sehingga berpola M-D. Demikian pula dengan always dan understanding. Kedua kata ini membentuk frase nomina dengan nomina understanding sebagai unsur diterangkan/inti.

Sesuai dengan ketentuan penggunaan bahasa Indonesia di tempat umum, slogan ini seharusnya di-Indonesiakan. Dengan penerjemahan, slogan tersebut menjadi sebagai beriku. Selalu mendengar, Selalu mengerti.

Adv V Adv V

FV FV

Berbeda dengan asalnya, slogan ini tersusun atas dua frase verbal, selalu mendengar dan selalu mengerti. Frase selalu mendengar terdiri dari adverbia selalu dan verba mendengar dengan unsur diterangkan/inti verba. Demikian pula dengan frase selalu mengerti. Frase ini terdiri dari adverbia selalu dan verba mengerti dengan verba mengerti sebagai unsur diterangkan/intinya.

10. Your Partner in Progress

Pron N Prep N

Ada dua frase yang berbeda dalam slogan ini. Nomina partner dan pronomina your membentuk frase nomina your partner dengan nomina partner sebagai unsur unsur yang diterangkan, sedangkan pronomina your berlaku sebagai berpola M-D. Di sisi lain, nomina progress bersama preposisi in membentuk sebuah frase. Karena di antara dua kata pembentuknya tidak memiliki perilaku sintaksis yang sama dan di dalamnya terdapat preposisi in, maka frase ini dinamakan frase endosentris direktif.

Agar berterima dengan semua pembaca, sesuai dengan Pedoman Penginonesiaan Nama dan Ungkapan Asing, slogan tersebut seharusnya di-Indonesiakan. Dengan penerjemahan dan penyesuaian, slogan ini dapat diubah menjadi Rekan Anda dalam kemajuan. Konstruksi yang ditampilkannya sebagai berikut.

Rekan Anda dalam Kemajuan

N Pron. Prep. N

FN F. Ekso Direktif

11. For A Better Tomorrow

Prep Art A N

F. Ekso. Direktif FN

Slogan ini memakai frase yang yang berfungsi sebagai keterangan. Dalam frase ini terdapat frase yang lain, yaitu a bettter tomorrow yang tersusun atas a, tomorrow, dan better. Kata tomorrow pada frase tersebut merupakan inti atau sumbu frase yang berkategori nomina, sedangkan a merupakan atributnya sehingga membentuk pola M-D. Kata better dalam frase a better tomorrow hadir terakhir dan merupakan unsur menerangkan dalam konstruksi a better tomorrow. Dengan demikian, frase a better tomorrow tersusun dengan pola MM-D (Menerangkan Menerangkan Diterangkan). Selanjutnya, a better tomorrow dan kata for membentuk frase for a better tomorrow. Kata for yang berkategori preposisi menjadi penanda frase ini. Kata for dan a better tomorrow tidak dapat dipisahkan. Antara kata for dan a better tomorrow tidak ada yang merupakan inti atau sumbu karena itu disebut frase eksosentris direktif.

Agar dapat dipahami oleh seluruh masyarakat pembacanya, sebaiknya slogan ini di-Indonesia kan sesuai dengan ketentuan penggunaan bahasa Indonesiakan sesuai dengan ketentuan penggunaan bahasa Indonesia di tempat umum dalam Pedoman Pengindonesian Nama dan Ungkapan Asing (2004:5). Dengan penerjemahan ke dalam bahasa Indonseia, slogan tersebut tersebut dapat diubah menjadi untuk esok yang lebih lebih baik dengan konstruksi sebagai berikut.

Untuk esok yang lebih baik

Prep. N Konj. Adv. A

F. Ekso. Direktif

F.Ekso. Direktif

12. Plan Your Future

V Pron N

Kata pembentuk slogan ini adalah your dan future. Dalam kontruksi slogan tersebut nomina future dan pronomina your membentuk frase nomina dengan nomina future sebagai unsur diterangkan/intinya, sedangkan pronomina your adalah unsur menerangkan/atribut frase tersebut.

Sesuai dengan Pedoman Pengindonesiaan Nama dan Ungkapan Asing, slogan tersebut seharusnya di Indonesiakan agar dapat dimengerti oleh semua pembaca. Dengan penerjemahan slogan tersebut dapat diubah menjadi rencanakan masa depan anda dengan konstruksi sebagai berikut.

Rencanakan Masa Depan Anda

V N A Pron.

FN FN

Nomina masa dan adjektiva depan memiva bentuk frase nomina masa depan dengan nomina masa sebagai unsur yang diterangkan/intinya, sedangkan adjektiva depan berlaku sebagai unsur yang menerangkan/atributnya. Setelah itu, frase masa depan bersama pronomina persona anda membentuk frase nomina masa depan anda dengan nomina masa sebagai unsur yang diterangkan/intinya. Frase yang terakhir terbentuk adalah frase verbal rencanakakn masa depan anda. Verba rencanakan berlaku sebagau unsur yang diterangkan dalam frase tersebut, sedangkan frase masa depan anda berlaku sebagai unsur yang menerangkan/atributnya. Oleh karena itu, disebut frase verbal.

13. Memberikan yang Terbaik

V Konj. A

FV F. Ekso. Nundirektif

Slogan ini tersusun atas frase verbal memberikan yang terbaik dengan verba memberikan sebagai unsur inti/diterangkan dan frase yang terbaik sebagai unsur atribut/menerangkan sehingga berpola D-M. Dalam frase ini terdapat frase lain yang terbaik tersusun atas konjungsi yang dan adjektiva terbaik. Karena salah satu atau kedua kata pembentuk frase tersebut atau kedua kata pembentuk frase tersebut tidak dapat mewakili frase tersebut, maka frase tersebut dinamakan frase eksosentris nondirektiif.

14. a. Citra Kepercayaan dan Perlindungan Prima

N N Konj. N A

FN FN

FN Koordinatif

b. Citra Kepercayaan dan Perlindungan Prima

N N Konj. N A

FN Koordinatif

Slogan ini memiliki ambiguitas pembentukan. Dalam diagran (a) nomina citra dan kepercayaan membentuk frase nomina citra kepercayaan dengan nomina citra sebagai unsur yang diterangkan/inti frase. Di sini lain, nomina perlindungan prima membentuk frase nomina perlindungan prima dengan nomina perlindungan sebagai unsur yang diterangkan/intinya. Selanjutnya, dua frase nomina ini bergabung dengan konjungsi dan membentuk frase koordindatif citra kepercayaan dan perlindungan prima. Dalam diagram (b) Frase nomina koordinatif terbentuk lebih dahulu dengan nomina kepercayaan dan perlindungan sebagai unsur yang diterangkan/inti. Setelah itu, frase koordinatif kepercayaan dan perlindungan dan nomina citra sebagai unsur yang diterangkan/ atribut. Terakhir, adjektiva prima, melekat pada frase citra kepercayaan dan perlindungan sehingga membentuk frase citra kepercayaan dan perlindungan prima.

Dengan dua pembentukan tersebut akan muncul dua makna di dalamnya, yaitu :

a. (Citra kepercayaan) dan (perlindungan yang prima)

b. (citra kepercayaan yang prima) dan (citra perlindungan yang prima)

15. Asuransi Keluarga Sakinah

N N A

FN FN

Slogan ini yang terdiri dari asuransi, keluarga, dan sakinah berupa frase nomina. Nomina keluarga dan adjektiva sakinah membentuk frase keluarga sakinah dengan nomina keluarga sebagai unsur diterangkan/inti, sedangkan adjektiva sakinah merupakan unsur menerangkan/atributnya. Selanjutnya, frase keluarga sakinah dan nomina asuransi dalam kontruksi slogan ini adalah unsur inti/ diterangkan, sedangkan frase keluarga sakinah merupakan unsur menerangkan/atributnya.

Pola-Pola Pembentukan Frase Slogan Lembaga Keuangan Asuransi di Lembagi Keuangan Asuransi di Pekanbaru

Dari slogan-slogan yang telah diuraikan di atas, diketahui bahwa frase-frase yang membentuk slogan lembaga keuangan asuransi di Pekanbaru membentuk pola-pola sebagai berikut.

1. Frase Nomina

a. N + N

Buah hati (2)

Asuransi jiwa (4)

Health insurance/ asuransi kesehatan (8)

Citra kepercayaan (14 a)

b. N + Pron :

your partner / mitra anda (10)

c. N + A

Perlindungan prima (14 a)

Keluarga sakinah (15)

d. N + FN

Perlindungan buah hati anda (2)

Health insurance specialist/ spesialis

Asuransi kesehatan

citra kepercayaan dan perlindungan (14 b)

asuransi keluarga sakinah (15)

e. N + F. Ekso. Nondiraktif :

a better life / kehidupan yang lebih baik (1)

f. FN + FN

citra kepercayaan dan perlindungan prima (14 a)

g. FN + FN

always listening, always

understanding (9)

citra kepercayaan dan perlindungan prima (14 a)

2. Frase Verbal

i. V + V : don’t worry (5)

j. V + V : be happy (5)

k. V + N : kasihinilah sesamamu (3)

l. V + FN : secure your life (7)

plan your future (12)

m. V + F Ekso Nondirektif :

memberikan yang terbaik (13)

3. Frase Adjektival

n. Adv. + A : lebih baik (1,11)

jangan khawatir (5)

o. V + A

be happy (5)

4. Frase Eksosentris

p. Non Direktif :

yang terbaik (13)

q. Direktif :

for a better life (1)

Sejak (4)

Di hati (6)

Di premi (6)

In progress (10)

For a better tomorrow (11)

BAB III PENUTUP

3.1 Simpulan

Setelah melakukan analisis terhadap slogan lembaga keuangan asuransi dan pengkreditan di kota Pekanbaru, dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut :

Kategori frase yang membentuk slogan lembaga keuangan asuransi di Pekanbaru adalah frase nomina, frase verbal, verbal, frase adjektival, frase eksosentris nondirektif, dan frase eksosentris direktif dengan kemunculan frase nomina berjumlah 16, frase verbal 6, frase adjektival 4, frase eksosentris nondirektif 1, dan frase eksosentris direkstif sebanyak 6.

Dari frase-frase yang dianalisis dapat diketahui bahwa frase yang membentuk slogan lembaga keuangan asuransi di Pekanbaru membentuk pola D-M untuk slogan berbahasa Indonesia, sedangkan slogan berbahasa Inggris memakai pola M-D atau MM-D dengan sebaran N + N,N + Pron, N + A,N + FN,N +F. Ekso. Nonderekt, FN + A, FN + Adv., FN + FN,V + V,V + A,V + N, V + FN, V +F. Ekso. Direkt, dan F. Ekso. Direkt. Drai pola-pola pembentukan diketahui bahwa terdapat satu buuah slogan yang memiliki ambiguitas pembentukan. Slogan tersebut adalah citra kepercayaan dan Perlindungan Prima.

3.2 Saran

Agar setiap pembaca khususnya dapat kritis dalam menanggapi frase dalam slogan lembaga keuangan asuransi di Pekanbaru karena sangat bermanfaat dan dapat menambah ilmu pengetahuan.

Daftar Pustaka

Abidin. 2010. “Frase dalam Slogan Lembaga Keuangan Asuransi di Pekanbaru :

Analisis Struktural.” Jurnal Bahasa dan Sastra, Volume 1, No 1.

Gusti Ayu Anggraini

Kamis, 29 Mei 2014

Sintaksis Kelompok 6-Jurnal